Hoje, no BRAINSTORMINBLOG, vamos falar um pouco sobre a aplicação da tipografia nos trabalhos publicitários, com algumas dicas e exemplos.
Relações básicas entre as fontes:
Concordante: Constituída por uma única família de tipos em um trabalho, ela causa uma sensação de harmonia e equilíbrio na peça. Representa pouca ou nenhuma ousadia.
Conflitante: Geralmente ocorre com o uso de dois ou mais tipos similares, na tentativa de aproximação de um tipo já existente. Ela causa sensação de estranhamento, como se algo estivesse errado. Recomenda-se evitar esse tipo de relação.
Contrastante: Caracteriza-se pelo uso de dois ou mais tipos diferentes, gerando uma relação de hierarquia através de segregação. Essa relação é algo positivo, que orienta a leitura. Representa criatividade e diferenciação.
Contraste entre os tipos:
Tamanho: É muito bom para destacar partes de um título ou elementos de um texto. Para o contraste funcionar, o tamanho dos tipos precisa ser realmente diferente (fonte 12 com 14 não é contraste, é conflito).
Peso: Assim como no contraste por tamanho, não se deve ser tímido nos contrastes por peso. Este contraste é muito utilizado em peças que são separadas por tópicos ou em sub-títulos.
Estrutura: Tipos de mesma categoria, por apresentarem estruturas muito próximas, geram conflito. Uma boa dica para segregar por estrutura é usar uma fonte com serifa e outra sem. O contraste fica ainda mais claro com as diferenças nas transições grosso-fino.
Direção: Ao aplicar um texto com inclinação, ele se destaca do restante da peça, mas alguns cuidados devem ser seguidos: nunca inclinar para baixo (conotação negativa) e nunca inclinar pouco, pois pode parecer um erro.
Cor: Pode-se realizar, também, a segregação por cor, mas alguns cuidados devem ser tomados, como, por exemplo, procurar utilizar cores que se relacionem bem entre si e com a peça como um todo.
Algumas dicas para o uso de tipos:
Experimente sempre, não tenha preguiça!
Em caso de dúvida, reduza o número de tipos do seu trabalho. É mais seguro trabalhar apenas um ou dois tipos em um trabalho gráfico.
Tipos clássicos são perfeitos para bancos e seguradoras.
Os tipos modernos são bons para moda e perfumes.
Os tipos sem serifa são bem relacionados ao setor automobilístico.
Fontes sem serifa tem um peso visual maior que as serifadas.
Fontes serifadas em itálico e caixa alta não ficam boas.
Semana que vem estaremos de volta, e nunca é demais lembrar que quaisquer dúvidas poderão ser enviadas para o e-mail brainstorminblog@gmail.com !
Até a semana que vem!
